Illustration dans le style « flat design ». Shutterstock
Des personnages aplatis, avec des bras ou des jambes disproportionnés, très colorés et toujours heureux: l’industrie a largement adopté ces illustrations. Pourquoi?
On les voit partout ! Vous les connaissez, c’est certain. Ils illustrent vos sites préférés − Facebook, Airbnb, Airtable, Buffer, Slack. Dans des scènes simples et délimitées, des personnages dessinés, plats, en action, avec des bras ou des jambes souvent disproportionnés, sont très colorés et toujours heureux. Cette forme artistique a plusieurs noms : flat design , style d’art corporatif, Alegria, Corporate Memphis (une expression utilisée par les critiques du style). De l’extérieur, ce design apparaît des plus inoffensifs. Mais c’est peut-être bien ça l’enjeu…
L’origine de ce style demeure floue. Certains l’attribuent à Apple qui, en 2013, s’est mise à utiliser des icônes aplaties ; les autres entreprises technologiques lui ont emboîté le pas. D’autres mentionnent l’influence que Facebook a eue sur la popularité du style lorsque la compagnie a embauché, en 2017, le studio de design américain Buck pour concevoir des personnages et qu’elle les a disséminés un peu partout sur son site Web.
Les grandes entreprises technos ont donc largement adopté ce style d’illustration, et ce, pour plusieurs raisons. Ces dessins sont pratiques et modulables : on peut les décliner à l’envi sur différentes plateformes.
